カリフォルニア出身の大人気ライダー ”ポール・ロドリゲス" が オーナーを勤めるスケートショップ「Primitive」(プリミティブ）。NIKE SBシリーズの取り扱いは世界一を誇り、その他ニューバランス、アディダス、コンバース等取り扱う。NIKEとのコラボモデルは日本で完売。アパレルも大人気。